Рекламирање по клик · Кампањи Search и Shopping · Мерење во GA4
Добро водено Google Ads рекламирање Ве поставува пред луѓето што бараат токму она што го нудите, во моментот кога се подготвени да се јават или да купат. Во AMS.AL креираме и водиме кампањи за бизниси што сакаат секој дел од буџетот да се претвори во мерливи барања: внимателно избрани клучни зборови, јасни реклами, страници за слетување што убедуваат и прецизно следење на конверзиите. Од 2015 година ги обединуваме веб-страниците, SEO и маркетингот под еден покрив, за Вашите реклами никогаш да не стојат одвоено од останатото онлајн присуство.
48 ч
Прв одговор
Секое барање добива одговор во рок од 48 работни часа
GA4
Следење на конверзии
Повици, формулари и купувања мерени во Google Analytics 4
2015
Онлајн од 2015
Веб-страници, SEO и рекламирање под еден покрив
Вашата сметка
Целосна сопственост
Рекламната сметка и нејзините податоци остануваат на име на Вашиот бизнис
Многу бизниси барем еднаш пробале Google Ads. Отвораат сметка, пишуваат две или три реклами, избираат неколку многу широки клучни зборови и ја оставаат кампањата да работи сама. Неколку недели подоцна буџетот е потрошен, кликовите биле многу, а телефонот речиси не заѕвонил. Вообичаениот заклучок е дека рекламите на пребарувачот не функционираат на овој пазар. Во реалноста, каналот ретко е проблемот; проблемот е начинот на кој е поставена кампањата.
Секое пребарување на Google започнува аукција. Google одлучува која реклама ќе се прикаже и колку чини еден клик, гледајќи не само на Вашата понуда, туку и на тоа колку рекламата одговара на пребарувањето и колку е корисна страницата зад неа. Затоа добро изградена Google Ads кампања може да плаќа помалку по клик од конкурент со поголем буџет, додека лошо изградена кампања плаќа скапо за посетители што никогаш не купуваат.
Табелата подолу го споредува вообичаениот начин на рекламирање со нашиот пристап кон Google Ads. Едноставна кампања не е секогаш грешка; за краток тест може да биде доволна. Но кога рекламите треба да носат клиенти месец по месец, по цена што ја знаете и ја контролирате, разликата брзо се гледа.
| Критериум | Вообичаениот начин | AMS.AL |
|---|---|---|
| Клучни зборови | Широки клучни зборови со лабаво совпаѓање, што ја прикажуваат рекламата за пребарувања неповрзани со бизнисот. | Клучни зборови избрани според намерата за купување, со негативни листи што ги исклучуваат непотребните пребарувања. |
| Структура | Една кампања со сите услуги измешани и една реклама за сè. | Кампањи и групи реклами поделени по услуга, град и јазик, со реклами напишани за секоја група. |
| Следење | Се бројат кликовите и прикажувањата, но не и повиците, формуларите и купувањата. | Конверзии поставени во GA4 и Google Ads, за да знаете колку чини секое вистинско барање. |
| Страница за слетување | Секоја реклама го праќа посетителот на почетната страница, каде што сам мора да го најде она што го барал. | Секоја група реклами води до страницата што одговара на пребарувањето, со еден јасен повик за акција. |
| Буџет | Трошоците се распределуваат подеднакво низ целиот ден и во сите области, без оглед на резултатите. | Буџетот се префрла кон часовите, уредите и областите што носат барања, врз основа на вистински податоци. |
| Извештаи | Слики од екранот полни со бројки што не објаснуваат што се случило ниту зошто. | Месечен извештај на јасен јазик: што функционираше, што променивме и што следува. |
Кога рекламите се мерат во барања и продажби, буџетот престанува да биде нејасен трошок и станува инвестиција што можете свесно да ја зголемите или намалите. Ако знаете колку чини едно барање од Google Ads и колку барања стануваат клиенти, можете смирено да одлучите колку да вложите следниот месец. Таа јасност е целата смисла на нашата работа.
Рекламите најдобро работат како дел од поширок план. Како маркетинг агенција ги поврзуваме кампањите со социјалните мрежи, содржината и SEO, за посетителот што ќе Ве запознае на еден канал повторно да Ве најде на следниот.
Google Ads не е еден производ. Една сметка може да содржи текстуални реклами во резултатите од пребарувањето, производи со фотографија и цена за онлајн продавница, банери на други веб-страници и видеа на YouTube. Секој тип кампања има своја улога и не одговара подеднакво на секој бизнис.
Подолу се четирите главни типови Google Ads кампањи што ги поставуваме и ги водиме. Обично започнуваме со оној што најбрзо носи барања за Вашиот бизнис, а другите ги додаваме кога податоците ќе покажат дека се исплатливи.
Search рекламите се појавуваат над или под органските резултати кога некој ќе напише фраза поврзана со Вашиот бизнис, на пример „стоматолог Скопје“ или „сервис за клима уреди Битола“. Тоа е моментот на најјасна намера: човекот има потреба токму сега и бара некого да се јави. Затоа Search кампањите речиси секогаш се нашата почетна точка.
Главната работа е изборот на клучни зборови и пишувањето реклами што прецизно одговараат на нив. Користиме респонзивни реклами за пребарување со повеќе наслови и описи, како и додатоци со Вашиот телефон, адреса и врски кон клучни страници, за Вашата реклама да зафаќа повеќе простор и да дава повеќе причини за клик.
Најдобро за: Локални услуги, професионалци и бизниси што сакаат повици и барања за понуда.
За онлајн продавниците, Shopping рекламите го прикажуваат производот со фотографија, име, цена и име на продавницата директно на Google. Тие бараат уреден фид со производи во Google Merchant Center, со јасни наслови, точни категории и ажурна залиха. Многу проблеми на овие кампањи започнуваат во фидот, а не во рекламите.
Performance Max го користи истиот фид и истите цели за да се појавува на Search, Shopping, YouTube, Display и Gmail од една кампања. Моќна е, но бара прецизно следење на купувањата и добри сигнали; без нив, системот оптимизира кон погрешна цел. Ја поврзуваме со WooCommerce и внимателно ја следиме.
Најдобро за: Онлајн продавници со каталог производи што сакаат мерливи продажби, а не само посети.
Повеќето посетители не купуваат при првата посета. Споредуваат, размислуваат и си заминуваат. Ремаркетингот Ви овозможува повторно да им прикажете реклама на луѓето што ја посетиле Вашата веб-страница додека читаат вести, гледаат видеа или користат апликации, за да се сетат на Вас кога ќе бидат подготвени да одлучат.
Мрежата Display може да Ве претстави и пред нова публика, но бара внимание: без добри ограничувања, рекламите може да се појават на места со слаб квалитет. Поставуваме ограничувања на зачестеноста, ги исклучуваме слабите места и ја почитуваме согласноста за колачиња преку Consent Mode и правилата на GDPR.
Најдобро за: Бизниси со редовна посетеност и одлуки за купување што траат неколку дена.
YouTube е местото каде што луѓето учат како функционира еден производ пред да го купат. Кратко видео што ги покажува проблемот и решението уште во првите секунди може да го претстави Вашиот бизнис пред публика со вистински интерес за Вашата област.
Видео кампањите ги таргетираме според интереси, теми, канали и листи за ремаркетинг, а ги мериме со прегледи, кликови и подоцнежни конверзии. Ако сè уште немате видео, Ви помагаме да подготвите кратка и практична порака што одговара на форматот.
Најдобро за: Брендови што сакаат да бидат познати и производи што полесно се покажуваат отколку што се опишуваат.
Добрата кампања не започнува со рекламите, туку со прашањето што значи успех за Вашиот бизнис. Нашата работа на Google Ads следи пет чекори, и на секој од нив точно знаете што правиме и зошто.
Ако веќе имате сметка, ја анализираме: каде оди буџетот, кои пребарувања носат кликови, дали се следат конверзиите и што може веднаш да се подобри. Ако започнувате од нула, разговараме за услугите што ќе ги промовираме, областите што ги покривате, Вашиот идеален клиент и колку вреди едно барање за Вас.
На крајот од овој чекор се договараме за една јасна цел, како повици, барања за понуда или онлајн продажби, и за начинот на кој ќе ја мериме.
Што добивате
Со Keyword Planner и познавање на локалниот пазар ги избираме пребарувањата што покажуваат намера за купување и ги одвојуваме оние што бараат само информации. Ја подготвуваме и првата листа на негативни клучни зборови, за рекламите да не се појавуваат на неповрзани пребарувања.
Потоа ја градиме структурата: кампањи по цел и област, групи реклами по услуга, за секое пребарување да ја добие најсоодветната реклама и страница.
Што добивате
Пред да се плати и еден клик, го поставуваме следењето: формулари, кликови на Вашиот телефон, повици од рекламите, пораки на WhatsApp и купувања. Го поврзуваме Google Analytics 4 со сметката на Google Ads и проверуваме дека секој настан се брои само еднаш. Без овој чекор, ниедна кампања не може сериозно да се води.
За посетители од Европската Унија поставуваме Consent Mode, за следењето да го почитува нивниот избор за колачињата.
Што добивате
Ги пишуваме рекламите за секоја група, со наслови што го повторуваат пребарувањето и јасна причина за клик. Ги проверуваме страниците за слетување: брзина, јасност на понудата и леснотија на контакт. Кога страницата не одговара на рекламата, предлагаме промени или нова страница.
Кампањата стартува со контролиран буџет и посебно внимание во првите денови, кога доаѓаат првите вистински пребарувања.
Што добивате
Секоја недела ги читаме поимите за пребарување, додаваме негативни клучни зборови, ги прилагодуваме понудите и тестираме нови наслови. Секој месец добивате едноставен извештај со барањата, цената по барање и следните чекори за Вашето Google Ads.
Кога податоците се доволни, се шириме со ремаркетинг, Shopping или видео, секогаш задржувајќи го она што веќе функционира.
Што добивате
По многу години работа со реклами, неколку принципи се повторуваат во секоја сметка. Не се тајни, но ја одвојуваат кампањата што плаќа за посетеност од кампањата што носи клиенти, и се основата на сериозна работа со Google Ads.
Google му дава на секој клучен збор оценка за квалитет од 1 до 10, врз основа на три работи: колку е веројатно да се кликне на рекламата, колку рекламата одговара на пребарувањето и колку е добро искуството на страницата за слетување. Оваа оценка директно влијае на Вашата позиција во Google Ads и на цената што ја плаќате по клик.
Во пракса, мали и фокусирани групи реклами, реклами што ја повторуваат пребараната фраза и страници што брзо се вчитуваат не се само уредни навики: тие ја намалуваат цената на секое барање.
Начинот на кој го пишувате клучниот збор одлучува кои пребарувања ја активираат рекламата. Широкото совпаѓање носи повеќе посетеност, но и повеќе непотребни пребарувања; точното совпаѓање носи помалку, но почиста посетеност. Обично започнуваме со фразно и точно совпаѓање и постепено отвораме кога ќе имаме податоци за купувања.
Google Ads нуди автоматски стратегии, како Максимизирање на конверзии и Целна CPA, што поставуваат понуда за секоја аукција. Тие работат добро кога имаат доволно точни конверзии за да учат. Во нова сметка или во сметка со малку податоци започнуваме повнимателно и преминуваме на автоматизација кога системот има од што да учи.
Автоматизацијата не ја заменува проценката. Таа оптимизира кон она што ѝ го кажувате дека е конверзија, па погрешното следење го праќа буџетот во погрешна насока, дури и кога бројките изгледаат добро.
Рекламата го носи посетителот; страницата го убедува. Страница што бавно се вчитува на мобилен, не ја повторува понудата од рекламата или го крие телефонот троши голем дел од кликовите што сте ги платиле. Google го мери тоа како дел од квалитетот, па влијае и на цената на Вашите Google Ads реклами.
Кога постојната страница не е доволна, ја подобруваме или градиме посебна страница заедно со нашиот тим за изработка на веб страни, со една единствена цел: посетителот да стане барање.
Кликовите и прикажувањата лесно се зголемуваат, но не ги плаќаат сметките. Кампањите на Google Ads ги мериме со показателите што се поврзани со Вашиот бизнис и отворено Ви ги покажуваме.
За секоја кампања избираме еден главен показател и неколку помошни. За бизнис со услуги, главниот показател обично е цената по барање; за онлајн продавница, приходот од рекламите во однос на рекламните трошоци.
Ги обединуваме податоците од Google Ads и Google Analytics 4 во контролна табла во Looker Studio, што можете да ја отворите кога сакате. Таа ги покажува трошоците, барањата, цената по барање и трендот од недела до недела, без да влегувате во рекламниот интерфејс.
Кога ќе ни кажете кои барања станале клиенти, можеме таа информација да ја вратиме во кампањите, за буџетот да оди кон пребарувањата што носат вистинска работа, а не само пополнети формулари.
Секој месец добивате краток извештај со јасно објаснување: како помина месецот, што променивме, што научивме и што предлагаме понатаму. Ако нешто не функционира, го кажуваме тоа и предлагаме промена, а не изговори. Сметката на Google Ads, податоците и историјата секогаш остануваат Ваши.
Нашата работа на Google Ads ја групиравме во три нивоа, за лесно да видите од каде да започнете. Не се строги пакети: секое ниво се прилагодува на Вашиот пазар, бројот на услуги и Вашите цели. Користете ја алатката подолу за да видите кое ниво е најблиску до Вашите потреби.
Една Search кампања, правилно поставена од самиот почеток.
Најдобро за: Локални бизниси што сакаат повици и барања за една или неколку услуги.
Повеќе кампањи што работат заедно за повеќе барања.
Најдобро за: Бизниси во повеќе градови или со многу услуги што сакаат да растат под контрола.
Рекламирање во голем обем, за продавници и повеќе пазари.
Најдобро за: Онлајн продавници, синџири и компании што рекламираат на повеќе јазици или во повеќе земји.
Изберете што го опишува Вашиот бизнис и Вашите цели, и ќе Ви го покажеме нивото што најмногу одговара.
Изберете една или повеќе опции за да ја видите препораката.
Не објавуваме фиксни цени, бидејќи секој пазар и секоја цел бараат различна работа. По краток разговор Ви испраќаме бесплатна понуда без обврска. Рекламниот буџет се плаќа директно на Google и останува одвоен од надоместокот за водење.
Не постои една бројка. Буџетот зависи од цената на кликовите во Вашата дејност, областа што ја покривате и колку барања сакате. Во првиот разговор користиме Keyword Planner за да ги процениме трошоците и да предложиме почетен буџет доволен за корисни податоци.
Подобро е да започнете со контролиран буџет во една фокусирана кампања отколку истиот буџет да го распрснете во многу насоки.
Рекламите може да се појават неколку дена по одобрувањето, па првите кликови и барања доаѓаат брзо. Сепак, првите недели се период на учење: ги гледаме вистинските пребарувања, ги отстрануваме непотребните и ги прилагодуваме понудите. Стабилна слика за цената по барање обично се формира по неколку недели работа.
Сметката се креира или се чува на име на Вашиот бизнис, со Вашиот начин на плаќање. Работиме преку пристап на менаџер, па ако некогаш одлучите да ја прекинете соработката, сметката, кампањите и целата историја на податоци остануваат кај Вас.
Рекламите на Google Ads носат посетители веднаш и престануваат кога ќе престане буџетот; SEO бара повеќе време, но гради посетеност што продолжува да доаѓа. За многу бизниси комбинацијата работи најдобро: реклами за денешните барања и SEO оптимизација за долгорочна видливост на Google.
Податоците од кампањите покажуваат и кои клучни зборови носат клиенти, што е вредна информација за SEO стратегијата.
Да. Google Ads овозможува таргетирање на земја, град, радиус околу Вашата адреса или избрани области. Можете да ги ограничите и часовите и деновите на прикажување, на пример само кога некој може да одговори на телефонот.
Не мора. Често е доволно да се подобрат постојните страници: брзина, наслови, формулар и повик за акција. Кога страницата не може да одговара на рекламата, предлагаме посебна страница за слетување, што обично ја намалува цената по барање.
Затоа што го мериме. Формуларите, кликовите на телефонот, повиците од рекламите и купувањата се бележат како конверзии во GA4 и во сметката на Google Ads. Извештајот покажува колку барања дошле од секоја кампања и од кои пребарувања.
Да. Каталогот на WooCommerce го поврзуваме со Google Merchant Center, поставуваме следење на купувањата со вредноста на нарачките и градиме Shopping или Performance Max кампањи. Внимаваме и насловите и категориите на производите да бидат јасни, бидејќи силно влијаат на квалитетот на овие кампањи.
Можете да ја паузирате кампањата или да го намалите буџетот кога сакате. Советуваме само кампањата да не се прекинува во првите недели на учење без заедно да ги погледнеме податоците, за одлуката да се темели на факти. Сè што изградивме останува во Вашата сметка.
Кажете ни што нудите, каде се Вашите клиенти и што значи успех за Вас. Во рок од 48 работни часа Ви одговараме со првите чекори и бесплатна понуда без обврска за Вашето Google Ads рекламирање. За да нè запознаете подобро, прочитајте нашата приказна и начинот на кој работиме.
Ако рекламите се само дел од Вашиот план, можеме да ги комбинираме со онлајн маркетинг на социјалните мрежи и во содржината, за секој канал да го зајакнува другиот.
Последно ажурирано: