Διαφήμιση ανά κλικ · Καμπάνιες Search και Shopping · Μέτρηση στο GA4
Μια σωστά οργανωμένη διαφήμιση Google Ads σάς φέρνει μπροστά σε ανθρώπους που αναζητούν ακριβώς ό,τι προσφέρετε, τη στιγμή που είναι έτοιμοι να τηλεφωνήσουν ή να αγοράσουν. Στην AMS.AL δημιουργούμε και διαχειριζόμαστε καμπάνιες για επιχειρήσεις που θέλουν κάθε μέρος του προϋπολογισμού να γίνεται μετρήσιμα αιτήματα: προσεκτικά επιλεγμένες λέξεις-κλειδιά, σαφείς διαφημίσεις, σελίδες προορισμού που πείθουν και ακριβή παρακολούθηση μετατροπών. Από το 2015 συνδυάζουμε ιστοσελίδες, SEO και μάρκετινγκ κάτω από την ίδια στέγη, ώστε οι διαφημίσεις σας να μη μένουν ποτέ αποκομμένες από την υπόλοιπη διαδικτυακή σας παρουσία.
48 ώρες
Πρώτη απάντηση
Κάθε αίτημα λαμβάνει απάντηση μέσα σε 48 εργάσιμες ώρες
GA4
Παρακολούθηση μετατροπών
Κλήσεις, φόρμες και αγορές μετρημένες στο Google Analytics 4
2015
Online από το 2015
Ιστοσελίδες, SEO και διαφήμιση κάτω από την ίδια στέγη
Ο λογαριασμός σας
Πλήρης κυριότητα
Ο διαφημιστικός λογαριασμός και τα δεδομένα του μένουν στο όνομα της επιχείρησής σας
Πολλές επιχειρήσεις έχουν δοκιμάσει το Google Ads τουλάχιστον μία φορά. Ανοίγουν λογαριασμό, γράφουν δύο ή τρεις διαφημίσεις, επιλέγουν μερικές πολύ γενικές λέξεις-κλειδιά και αφήνουν την καμπάνια να τρέχει μόνη της. Λίγες εβδομάδες αργότερα ο προϋπολογισμός έχει τελειώσει, τα κλικ ήταν πολλά και το τηλέφωνο σχεδόν δεν χτύπησε. Το συνηθισμένο συμπέρασμα είναι ότι η διαφήμιση στις αναζητήσεις δεν λειτουργεί σε αυτή την αγορά. Στην πραγματικότητα το κανάλι σπάνια φταίει· φταίει ο τρόπος με τον οποίο στήθηκε η καμπάνια.
Κάθε αναζήτηση στο Google ξεκινά μια δημοπρασία. Η Google αποφασίζει ποια διαφήμιση θα εμφανιστεί και πόσο θα κοστίσει ένα κλικ, εξετάζοντας όχι μόνο την προσφορά σας, αλλά και πόσο σχετική είναι η διαφήμιση με την αναζήτηση και πόσο χρήσιμη είναι η σελίδα πίσω από αυτήν. Έτσι, μια καλά δομημένη καμπάνια Google Ads μπορεί να πληρώνει λιγότερο ανά κλικ από έναν ανταγωνιστή με μεγαλύτερο προϋπολογισμό, ενώ μια κακοστημένη πληρώνει ακριβά επισκέπτες που δεν αγοράζουν ποτέ.
Ο πίνακας παρακάτω συγκρίνει τον συνηθισμένο τρόπο προβολής διαφημίσεων με τη δική μας προσέγγιση στο Google Ads. Μια απλή καμπάνια δεν είναι πάντα λάθος· για μια σύντομη δοκιμή μπορεί να αρκεί. Όταν όμως οι διαφημίσεις πρέπει να φέρνουν πελάτες μήνα με τον μήνα, με κόστος που γνωρίζετε και ελέγχετε, η διαφορά φαίνεται γρήγορα.
| Κριτήριο | Ο συνηθισμένος τρόπος | AMS.AL |
|---|---|---|
| Λέξεις-κλειδιά | Γενικές λέξεις-κλειδιά με χαλαρή αντιστοίχιση, που εμφανίζουν τη διαφήμιση σε αναζητήσεις άσχετες με την επιχείρηση. | Λέξεις-κλειδιά επιλεγμένες με βάση την πρόθεση αγοράς, με αρνητικές λίστες που αποκλείουν τις άχρηστες αναζητήσεις. |
| Δομή | Μία καμπάνια με όλες τις υπηρεσίες ανακατεμένες και μία διαφήμιση για όλα. | Καμπάνιες και ομάδες διαφημίσεων χωρισμένες ανά υπηρεσία, πόλη και γλώσσα, με διαφημίσεις γραμμένες για κάθε ομάδα. |
| Παρακολούθηση | Μετρώνται τα κλικ και οι εμφανίσεις, αλλά όχι οι κλήσεις, οι φόρμες και οι αγορές. | Μετατροπές ρυθμισμένες στο GA4 και στο Google Ads, ώστε να ξέρετε πόσο κοστίζει κάθε πραγματικό αίτημα. |
| Σελίδα προορισμού | Κάθε διαφήμιση στέλνει τον επισκέπτη στην αρχική σελίδα, όπου πρέπει να βρει μόνος του αυτό που αναζήτησε. | Κάθε ομάδα διαφημίσεων οδηγεί στη σελίδα που απαντά στην αναζήτηση, με μία σαφή πρόσκληση σε ενέργεια. |
| Προϋπολογισμός | Τα έξοδα μοιράζονται ομοιόμορφα σε όλη τη μέρα και σε όλες τις περιοχές, ανεξάρτητα από τα αποτελέσματα. | Ο προϋπολογισμός μετακινείται προς τις ώρες, τις συσκευές και τις περιοχές που φέρνουν αιτήματα, με βάση πραγματικά δεδομένα. |
| Αναφορές | Στιγμιότυπα οθόνης γεμάτα αριθμούς που δεν εξηγούν τι συνέβη ούτε γιατί. | Μια μηνιαία αναφορά σε απλή γλώσσα: τι λειτούργησε, τι αλλάξαμε και τι ακολουθεί. |
Όταν οι διαφημίσεις μετρώνται σε αιτήματα και πωλήσεις, ο προϋπολογισμός παύει να είναι ένα αόριστο έξοδο και γίνεται επένδυση που μπορείτε να αυξήσετε ή να μειώσετε συνειδητά. Αν γνωρίζετε πόσο κοστίζει ένα αίτημα από το Google Ads και πόσα αιτήματα γίνονται πελάτες, μπορείτε να αποφασίσετε ήρεμα πόσα θα επενδύσετε τον επόμενο μήνα. Αυτή η σαφήνεια είναι όλο το νόημα της δουλειάς μας.
Οι διαφημίσεις αποδίδουν καλύτερα ως μέρος ενός ευρύτερου σχεδίου. Ως διαφημιστική εταιρεία συνδέουμε τις καμπάνιες με τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, το περιεχόμενο και το SEO, ώστε ένας επισκέπτης που σας γνωρίζει σε ένα κανάλι να σας βρίσκει ξανά στο επόμενο.
Το Google Ads δεν είναι ένα μόνο προϊόν. Ένας λογαριασμός μπορεί να περιέχει διαφημίσεις κειμένου στα αποτελέσματα αναζήτησης, προϊόντα με φωτογραφία και τιμή για ένα ηλεκτρονικό κατάστημα, banner σε άλλους ιστότοπους και βίντεο στο YouTube. Κάθε τύπος καμπάνιας έχει τον δικό του ρόλο και δεν ταιριάζει εξίσου σε κάθε επιχείρηση.
Παρακάτω είναι οι τέσσερις βασικοί τύποι καμπανιών Google Ads που στήνουμε και διαχειριζόμαστε. Συνήθως ξεκινάμε με αυτόν που φέρνει πιο γρήγορα αιτήματα για τη δική σας επιχείρηση και προσθέτουμε τους υπόλοιπους όταν τα δεδομένα δείξουν ότι αξίζουν.
Οι διαφημίσεις Search εμφανίζονται πάνω ή κάτω από τα οργανικά αποτελέσματα όταν κάποιος πληκτρολογεί μια φράση σχετική με την επιχείρησή σας, όπως «οδοντίατρος Αθήνα» ή «επισκευή κλιματιστικών Θεσσαλονίκη». Είναι η στιγμή της πιο καθαρής πρόθεσης: ο άνθρωπος έχει μια ανάγκη τώρα και ψάχνει κάποιον να καλέσει. Γι' αυτό οι καμπάνιες Search είναι σχεδόν πάντα το σημείο από το οποίο ξεκινάμε.
Η βασική δουλειά είναι η επιλογή λέξεων-κλειδιών και η σύνταξη διαφημίσεων που τους απαντούν με ακρίβεια. Χρησιμοποιούμε προσαρμοστικές διαφημίσεις αναζήτησης με πολλούς τίτλους και περιγραφές, καθώς και στοιχεία με το τηλέφωνο, τη διεύθυνση και συνδέσμους προς βασικές σελίδες, ώστε η διαφήμισή σας να πιάνει περισσότερο χώρο και να δίνει περισσότερους λόγους για κλικ.
Ιδανικό για: Τοπικές υπηρεσίες, επαγγελματίες και επιχειρήσεις που θέλουν κλήσεις και αιτήματα προσφοράς.
Για τα ηλεκτρονικά καταστήματα, οι διαφημίσεις Shopping δείχνουν το προϊόν με φωτογραφία, όνομα, τιμή και όνομα καταστήματος απευθείας στο Google. Χρειάζονται μια τακτοποιημένη ροή προϊόντων στο Google Merchant Center, με σαφείς τίτλους, σωστές κατηγορίες και ενημερωμένο απόθεμα. Πολλά προβλήματα αυτών των καμπανιών ξεκινούν από τη ροή, όχι από τις διαφημίσεις.
Το Performance Max χρησιμοποιεί την ίδια ροή και τους ίδιους στόχους για να εμφανίζεται σε Search, Shopping, YouTube, Display και Gmail από μία καμπάνια. Είναι ισχυρό, αλλά χρειάζεται ακριβή παρακολούθηση αγορών και καλά σήματα· χωρίς αυτά, το σύστημα βελτιστοποιεί προς τον λάθος στόχο. Το συνδέουμε με το WooCommerce και το παρακολουθούμε στενά.
Ιδανικό για: Ηλεκτρονικά καταστήματα με κατάλογο προϊόντων που θέλουν μετρήσιμες πωλήσεις, όχι μόνο επισκέψεις.
Οι περισσότεροι επισκέπτες δεν αγοράζουν στην πρώτη τους επίσκεψη. Συγκρίνουν, το σκέφτονται και φεύγουν. Το remarketing σάς επιτρέπει να δείξετε ξανά μια διαφήμιση σε όσους επισκέφθηκαν τον ιστότοπό σας ενώ διαβάζουν ειδήσεις, βλέπουν βίντεο ή χρησιμοποιούν εφαρμογές, ώστε να σας θυμούνται όταν είναι έτοιμοι να αποφασίσουν.
Το δίκτυο Display μπορεί επίσης να σας κάνει γνωστούς σε νέο κοινό, αλλά θέλει προσοχή: χωρίς καλά όρια, οι διαφημίσεις μπορεί να εμφανιστούν σε θέσεις χαμηλής ποιότητας. Ορίζουμε όρια συχνότητας, αποκλείουμε αδύναμες θέσεις και σεβόμαστε τη συγκατάθεση για τα cookies μέσω του Consent Mode και των κανόνων του GDPR.
Ιδανικό για: Επιχειρήσεις με σταθερή επισκεψιμότητα και αποφάσεις αγοράς που χρειάζονται λίγες μέρες.
Το YouTube είναι το μέρος όπου οι άνθρωποι μαθαίνουν πώς λειτουργεί ένα προϊόν πριν το αγοράσουν. Ένα σύντομο βίντεο που δείχνει το πρόβλημα και τη λύση στα πρώτα δευτερόλεπτα μπορεί να συστήσει την επιχείρησή σας σε κοινό με πραγματικό ενδιαφέρον για τον τομέα σας.
Στοχεύουμε τις καμπάνιες βίντεο με βάση ενδιαφέροντα, θέματα, κανάλια και λίστες remarketing, και τις μετράμε με προβολές, κλικ και μεταγενέστερες μετατροπές. Αν δεν έχετε ακόμη βίντεο, σας βοηθάμε να σχεδιάσετε ένα σύντομο, πρακτικό μήνυμα που ταιριάζει στη μορφή.
Ιδανικό για: Επωνυμίες που θέλουν να γίνουν γνωστές και προϊόντα που δείχνονται πιο εύκολα απ' ό,τι περιγράφονται.
Μια καλή καμπάνια δεν ξεκινά από τις διαφημίσεις, αλλά από το ερώτημα τι σημαίνει επιτυχία για την επιχείρησή σας. Η διαχείριση του Google Ads από εμάς ακολουθεί πέντε βήματα, και σε καθένα γνωρίζετε ακριβώς τι κάνουμε και γιατί.
Αν έχετε ήδη λογαριασμό, τον αναλύουμε: πού πηγαίνει ο προϋπολογισμός, ποιες αναζητήσεις φέρνουν κλικ, αν παρακολουθούνται οι μετατροπές και τι μπορεί να βελτιωθεί αμέσως. Αν ξεκινάτε από το μηδέν, συζητάμε τις υπηρεσίες που θα προωθήσουμε, τις περιοχές που καλύπτετε, τον ιδανικό σας πελάτη και πόσο αξίζει για εσάς ένα αίτημα.
Στο τέλος αυτού του βήματος συμφωνούμε σε έναν σαφή στόχο, όπως κλήσεις, αιτήματα προσφοράς ή διαδικτυακές πωλήσεις, και στον τρόπο με τον οποίο θα τον μετράμε.
Τι λαμβάνετε
Με το Keyword Planner και τη γνώση της τοπικής αγοράς επιλέγουμε τις αναζητήσεις που δείχνουν πρόθεση αγοράς και ξεχωρίζουμε όσες ζητούν μόνο πληροφορίες. Ετοιμάζουμε επίσης την πρώτη λίστα αρνητικών λέξεων-κλειδιών, ώστε οι διαφημίσεις να μην εμφανίζονται σε άσχετες αναζητήσεις.
Έπειτα χτίζουμε τη δομή: καμπάνιες ανά στόχο και περιοχή, ομάδες διαφημίσεων ανά υπηρεσία, ώστε κάθε αναζήτηση να παίρνει την πιο κατάλληλη διαφήμιση και σελίδα.
Τι λαμβάνετε
Πριν πληρωθεί έστω και ένα κλικ, ρυθμίζουμε την παρακολούθηση: φόρμες, κλικ στο τηλέφωνο, κλήσεις από τις διαφημίσεις, μηνύματα WhatsApp και αγορές. Συνδέουμε το Google Analytics 4 με τον λογαριασμό Google Ads και ελέγχουμε ότι κάθε συμβάν μετριέται μόνο μία φορά. Χωρίς αυτό το βήμα, καμία καμπάνια δεν μπορεί να καθοδηγηθεί σοβαρά.
Για επισκέπτες από την Ευρωπαϊκή Ένωση ρυθμίζουμε το Consent Mode, ώστε η παρακολούθηση να σέβεται την επιλογή τους για τα cookies.
Τι λαμβάνετε
Γράφουμε τις διαφημίσεις κάθε ομάδας, με τίτλους που επαναλαμβάνουν την αναζήτηση και έναν σαφή λόγο για κλικ. Ελέγχουμε τις σελίδες προορισμού: ταχύτητα, σαφήνεια της προσφοράς και ευκολία επικοινωνίας. Όταν μια σελίδα δεν ταιριάζει με τη διαφήμιση, προτείνουμε αλλαγές ή μια νέα σελίδα.
Η καμπάνια ξεκινά με ελεγχόμενο προϋπολογισμό και ιδιαίτερη προσοχή τις πρώτες μέρες, όταν έρχονται οι πρώτες πραγματικές αναζητήσεις.
Τι λαμβάνετε
Κάθε εβδομάδα διαβάζουμε τους όρους αναζήτησης, προσθέτουμε αρνητικές λέξεις-κλειδιά, προσαρμόζουμε τις προσφορές και δοκιμάζουμε νέους τίτλους. Κάθε μήνα λαμβάνετε μια απλή αναφορά με τα αιτήματα, το κόστος ανά αίτημα και τα επόμενα βήματα για το Google Ads σας.
Όταν τα δεδομένα επαρκούν, επεκτεινόμαστε σε remarketing, Shopping ή βίντεο, κρατώντας πάντα ό,τι ήδη λειτουργεί.
Τι λαμβάνετε
Μετά από πολλά χρόνια δουλειάς με διαφημίσεις, κάποιες αρχές επαναλαμβάνονται σε κάθε λογαριασμό. Δεν είναι μυστικά, αλλά ξεχωρίζουν μια καμπάνια που πληρώνει για επισκεψιμότητα από μια καμπάνια που φέρνει πελάτες, και αποτελούν τη βάση μιας σοβαρής δουλειάς στο Google Ads.
Η Google δίνει σε κάθε λέξη-κλειδί μια βαθμολογία ποιότητας από 1 έως 10, με βάση τρία στοιχεία: πόσο πιθανό είναι να γίνει κλικ στη διαφήμιση, πόσο ταιριάζει η διαφήμιση με την αναζήτηση και πόσο καλή είναι η εμπειρία στη σελίδα προορισμού. Αυτή η βαθμολογία επηρεάζει άμεσα τη θέση σας στο Google Ads και την τιμή που πληρώνετε ανά κλικ.
Στην πράξη, μικρές και εστιασμένες ομάδες διαφημίσεων, διαφημίσεις που επαναλαμβάνουν τη φράση της αναζήτησης και σελίδες που φορτώνουν γρήγορα δεν είναι απλώς καλές συνήθειες: μειώνουν το κόστος κάθε αιτήματος.
Ο τρόπος που γράφετε μια λέξη-κλειδί αποφασίζει ποιες αναζητήσεις ενεργοποιούν τη διαφήμιση. Η ευρεία αντιστοίχιση φέρνει περισσότερη επισκεψιμότητα, αλλά και περισσότερες άχρηστες αναζητήσεις· η ακριβής αντιστοίχιση φέρνει λιγότερη, αλλά πιο καθαρή. Συνήθως ξεκινάμε με αντιστοίχιση φράσης και ακριβή αντιστοίχιση και ανοίγουμε σταδιακά όταν υπάρχουν δεδομένα αγορών.
Το Google Ads προσφέρει αυτόματες στρατηγικές, όπως η Μεγιστοποίηση μετατροπών και ο Στόχος CPA, που ορίζουν προσφορά για κάθε δημοπρασία. Λειτουργούν καλά όταν έχουν αρκετές ακριβείς μετατροπές για να μάθουν. Σε νέο λογαριασμό ή σε λογαριασμό με λίγα δεδομένα ξεκινάμε πιο προσεκτικά και περνάμε στην αυτοματοποίηση όταν το σύστημα έχει από πού να μάθει.
Η αυτοματοποίηση δεν αντικαθιστά την κρίση. Βελτιστοποιεί προς ό,τι της λέτε ότι είναι μετατροπή, οπότε η λάθος παρακολούθηση στέλνει τον προϋπολογισμό σε λάθος κατεύθυνση, ακόμη κι όταν οι αριθμοί φαίνονται καλοί.
Η διαφήμιση φέρνει τον επισκέπτη· η σελίδα τον πείθει. Μια σελίδα που φορτώνει αργά στο κινητό, δεν επαναλαμβάνει την προσφορά της διαφήμισης ή κρύβει το τηλέφωνο σπαταλά πολλά από τα κλικ που πληρώσατε. Η Google το μετρά ως μέρος της ποιότητας, άρα επηρεάζει και το κόστος των διαφημίσεων Google Ads.
Όταν η υπάρχουσα σελίδα δεν αρκεί, τη βελτιώνουμε ή φτιάχνουμε μια ειδική σελίδα μαζί με την ομάδα μας για κατασκευή ιστοσελίδων, με έναν μόνο σκοπό: να μετατρέψει τον επισκέπτη σε αίτημα.
Τα κλικ και οι εμφανίσεις αυξάνονται εύκολα, αλλά δεν πληρώνουν τους λογαριασμούς. Μετράμε τις καμπάνιες Google Ads με τους δείκτες που συνδέονται με την επιχείρησή σας και σας τους δείχνουμε ανοιχτά.
Για κάθε καμπάνια επιλέγουμε έναν κύριο δείκτη και μερικούς δευτερεύοντες. Για μια επιχείρηση υπηρεσιών, ο κύριος δείκτης είναι συνήθως το κόστος ανά αίτημα· για ένα ηλεκτρονικό κατάστημα, τα έσοδα από τις διαφημίσεις σε σχέση με τη διαφημιστική δαπάνη.
Συνδυάζουμε τα δεδομένα του Google Ads και του Google Analytics 4 σε έναν πίνακα ελέγχου στο Looker Studio, που μπορείτε να ανοίγετε όποτε θέλετε. Δείχνει τα έξοδα, τα αιτήματα, το κόστος ανά αίτημα και την πορεία εβδομάδα προς εβδομάδα, χωρίς να μπαίνετε στο διαφημιστικό περιβάλλον.
Όταν μας λέτε ποια αιτήματα έγιναν πελάτες, μπορούμε να επιστρέψουμε αυτή την πληροφορία στις καμπάνιες, ώστε ο προϋπολογισμός να πηγαίνει στις αναζητήσεις που φέρνουν πραγματική δουλειά και όχι απλώς φόρμες.
Κάθε μήνα λαμβάνετε μια σύντομη αναφορά με σαφή εξήγηση: πώς πήγε ο μήνας, τι αλλάξαμε, τι μάθαμε και τι προτείνουμε στη συνέχεια. Αν κάτι δεν λειτουργεί, το λέμε και προτείνουμε αλλαγή, όχι δικαιολογίες. Ο λογαριασμός Google Ads, τα δεδομένα και το ιστορικό παραμένουν πάντα δικά σας.
Οργανώσαμε τη δουλειά μας στο Google Ads σε τρία επίπεδα, ώστε να είναι εύκολο να δείτε από πού να ξεκινήσετε. Δεν είναι αυστηρά πακέτα: το καθένα προσαρμόζεται στην αγορά σας, στον αριθμό των υπηρεσιών και στους στόχους σας. Χρησιμοποιήστε το εργαλείο παρακάτω για να δείτε ποιο επίπεδο ταιριάζει περισσότερο στις ανάγκες σας.
Μία καμπάνια Search, σωστά στημένη από την αρχή.
Ιδανικό για: Τοπικές επιχειρήσεις που θέλουν κλήσεις και αιτήματα για μία ή λίγες υπηρεσίες.
Πολλές καμπάνιες που συνεργάζονται για περισσότερα αιτήματα.
Ιδανικό για: Επιχειρήσεις σε πολλές πόλεις ή με πολλές υπηρεσίες που θέλουν να αναπτυχθούν με έλεγχο.
Διαφήμιση σε μεγάλη κλίμακα, για καταστήματα και πολλές αγορές.
Ιδανικό για: Ηλεκτρονικά καταστήματα, αλυσίδες και εταιρείες που διαφημίζονται σε πολλές γλώσσες ή χώρες.
Επιλέξτε ό,τι περιγράφει την επιχείρηση και τους στόχους σας, και θα σας δείξουμε το επίπεδο που ταιριάζει καλύτερα.
Επιλέξτε μία ή περισσότερες επιλογές για να δείτε την πρόταση.
Δεν δημοσιεύουμε σταθερές τιμές, γιατί κάθε αγορά και κάθε στόχος χρειάζεται διαφορετική δουλειά. Μετά από μια σύντομη συζήτηση σας στέλνουμε δωρεάν πρόταση χωρίς δέσμευση. Ο διαφημιστικός προϋπολογισμός πληρώνεται απευθείας στην Google και μένει ξεχωριστός από την αμοιβή διαχείρισης.
Δεν υπάρχει ένας μόνο αριθμός. Ο προϋπολογισμός εξαρτάται από το κόστος των κλικ στον κλάδο σας, την περιοχή που καλύπτετε και πόσα αιτήματα θέλετε. Στην πρώτη συζήτηση χρησιμοποιούμε το Keyword Planner για να εκτιμήσουμε το κόστος και να προτείνουμε έναν αρχικό προϋπολογισμό αρκετό για χρήσιμα δεδομένα.
Είναι καλύτερο να ξεκινήσετε με ελεγχόμενο προϋπολογισμό σε μία εστιασμένη καμπάνια παρά να μοιράσετε τον ίδιο προϋπολογισμό σε πολλές κατευθύνσεις.
Οι διαφημίσεις μπορούν να εμφανιστούν λίγες μέρες μετά την έγκριση, οπότε τα πρώτα κλικ και αιτήματα έρχονται γρήγορα. Παρ' όλα αυτά, οι πρώτες εβδομάδες είναι περίοδος μάθησης: βλέπουμε τις πραγματικές αναζητήσεις, αφαιρούμε τις άχρηστες και προσαρμόζουμε τις προσφορές. Μια σταθερή εικόνα του κόστους ανά αίτημα σχηματίζεται συνήθως μετά από μερικές εβδομάδες δουλειάς.
Ο λογαριασμός δημιουργείται ή διατηρείται στο όνομα της επιχείρησής σας, με τον δικό σας τρόπο πληρωμής. Δουλεύουμε μέσω πρόσβασης διαχειριστή, οπότε αν κάποτε αποφασίσετε να σταματήσετε τη συνεργασία, ο λογαριασμός, οι καμπάνιες και όλο το ιστορικό δεδομένων μένουν σε εσάς.
Οι διαφημίσεις Google Ads φέρνουν επισκέπτες αμέσως και σταματούν όταν σταματά ο προϋπολογισμός· το SEO χρειάζεται περισσότερο χρόνο, αλλά χτίζει επισκεψιμότητα που συνεχίζει να έρχεται. Για πολλές επιχειρήσεις ο συνδυασμός λειτουργεί καλύτερα: διαφημίσεις για τα σημερινά αιτήματα και υπηρεσίες SEO για μακροχρόνια ορατότητα στο Google.
Τα δεδομένα των καμπανιών δείχνουν επίσης ποιες λέξεις-κλειδιά φέρνουν πελάτες, πολύτιμη πληροφορία για μια στρατηγική SEO.
Ναι. Το Google Ads επιτρέπει στόχευση σε μια χώρα, μια πόλη, μια ακτίνα γύρω από τη διεύθυνσή σας ή επιλεγμένες περιοχές. Μπορείτε επίσης να περιορίσετε τις ώρες και τις μέρες προβολής, για παράδειγμα μόνο όταν κάποιος μπορεί να απαντήσει στο τηλέφωνο.
Όχι απαραίτητα. Συχνά αρκεί να βελτιωθούν οι υπάρχουσες σελίδες: ταχύτητα, επικεφαλίδες, φόρμα και πρόσκληση σε ενέργεια. Όταν μια σελίδα δεν μπορεί να ταιριάξει με τη διαφήμιση, προτείνουμε ειδική σελίδα προορισμού, που συνήθως μειώνει το κόστος ανά αίτημα.
Επειδή το μετράμε. Οι φόρμες, τα κλικ στο τηλέφωνο, οι κλήσεις από τις διαφημίσεις και οι αγορές καταγράφονται ως μετατροπές στο GA4 και στον λογαριασμό Google Ads. Η αναφορά δείχνει πόσα αιτήματα ήρθαν από κάθε καμπάνια και από ποιες αναζητήσεις.
Ναι. Συνδέουμε τον κατάλογο του WooCommerce με το Google Merchant Center, ρυθμίζουμε την παρακολούθηση αγορών με την αξία των παραγγελιών και χτίζουμε καμπάνιες Shopping ή Performance Max. Φροντίζουμε επίσης οι τίτλοι και οι κατηγορίες προϊόντων να είναι σαφείς, γιατί επηρεάζουν έντονα την ποιότητα αυτών των καμπανιών.
Μπορείτε να κάνετε παύση ή να μειώσετε τον προϋπολογισμό όποτε θέλετε. Συμβουλεύουμε μόνο να μη διακόπτεται μια καμπάνια στις πρώτες εβδομάδες μάθησης χωρίς να δούμε μαζί τα δεδομένα, ώστε η απόφαση να βασίζεται σε γεγονότα. Ό,τι χτίσαμε μένει στον λογαριασμό σας.
Πείτε μας τι προσφέρετε, πού βρίσκονται οι πελάτες σας και τι σημαίνει επιτυχία για εσάς. Μέσα σε 48 εργάσιμες ώρες απαντάμε με τα πρώτα βήματα και μια δωρεάν πρόταση χωρίς δέσμευση για τη διαφήμισή σας στο Google Ads. Για να μας γνωρίσετε καλύτερα, διαβάστε την ιστορία μας και τον τρόπο που δουλεύουμε.
Αν οι διαφημίσεις είναι μόνο ένα μέρος του σχεδίου σας, μπορούμε να τις συνδυάσουμε με ψηφιακό μάρκετινγκ στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και στο περιεχόμενο, ώστε κάθε κανάλι να ενισχύει το άλλο.
Τελευταία ενημέρωση: