Pubblicità pay per click · Campagne di ricerca e Shopping · Misurazione con GA4
Google Ads è il modo più rapido per comparire davanti a chi sta cercando proprio quello che offri, nel momento in cui è pronto a chiamare o ad acquistare. In AMS.AL creiamo e gestiamo campagne Google Ads per aziende che vogliono trasformare ogni parte del budget in contatti misurabili: parole chiave scelte con cura, annunci chiari, landing page che convincono e un tracciamento preciso delle conversioni. Dal 2015 seguiamo siti web, SEO e marketing sotto un unico tetto, così i tuoi annunci non restano mai scollegati dal resto della tua presenza online.
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GA4
Tracciamento conversioni
Chiamate, moduli e acquisti misurati in Google Analytics 4
2015
Online dal 2015
Siti web, SEO e pubblicità sotto un unico tetto
Il tuo account
Proprietà completa
L'account Google Ads e i dati restano intestati alla tua azienda
Molte aziende hanno provato Google Ads almeno una volta. Aprono un account, scrivono due o tre annunci, scelgono qualche parola chiave generica e lasciano andare la campagna da sola. Dopo qualche settimana il budget è finito, i clic sono stati tanti ma il telefono ha squillato poco. La conclusione più comune è che la pubblicità su Google non funziona per il proprio settore. In realtà il problema raramente è il canale: è il modo in cui la campagna è stata impostata.
Ogni ricerca su Google avvia un'asta. Google decide quale annuncio mostrare e quanto costa il clic guardando non solo la tua offerta, ma anche quanto l'annuncio è pertinente alla ricerca e quanto è utile la pagina su cui arriva il visitatore. Significa che una campagna Google Ads costruita bene può pagare meno per clic di un concorrente con un budget più alto, mentre una costruita male paga caro visitatori che non comprano mai.
La tabella qui sotto confronta il modo più diffuso di gestire gli annunci con il nostro approccio. Non diciamo che una campagna semplice sia sempre sbagliata: per un test breve può bastare. Ma quando Google Ads deve portare clienti mese dopo mese, con un costo che conosci e controlli, la differenza si vede presto.
| Criterio | Il modo più diffuso | AMS.AL |
|---|---|---|
| Parole chiave | Parole generiche a corrispondenza ampia, che mostrano l'annuncio anche per ricerche senza legame con l'attività. | Parole chiave scelte in base all'intenzione d'acquisto, con elenchi negativi che escludono le ricerche inutili. |
| Struttura | Una sola campagna con tutti i servizi mescolati e un annuncio per tutto. | Campagne e gruppi di annunci divisi per servizio, città e lingua, con annunci scritti per ciascun gruppo. |
| Misurazione | Si contano clic e impressioni, ma non chiamate, moduli o acquisti. | Conversioni configurate in GA4 e Google Ads, così sai quanto costa ogni contatto reale. |
| Landing page | Ogni annuncio porta alla home page, dove il visitatore deve cercare da solo ciò che voleva. | Ogni gruppo di annunci porta alla pagina che risponde esattamente alla ricerca, con un invito all'azione chiaro. |
| Budget | La spesa è distribuita in modo uguale su tutta la giornata e su tutte le zone, senza guardare i risultati. | Il budget si sposta verso orari, dispositivi e zone che portano contatti, in base ai dati reali. |
| Report | Schermate piene di numeri che non spiegano cosa è successo né perché. | Un report mensile in parole semplici: cosa ha funzionato, cosa abbiamo cambiato e cosa faremo dopo. |
Quando gli annunci si misurano in contatti e vendite, il budget smette di essere una spesa vaga e diventa un investimento che puoi aumentare o ridurre con consapevolezza. Se sai quanto ti costa un contatto da Google Ads e quanti contatti diventano clienti, puoi decidere con calma quanto investire il mese successivo. Questa chiarezza è lo scopo del nostro lavoro.
La pubblicità rende di più quando fa parte di un piano più ampio. Come agenzia di marketing digitale colleghiamo le campagne a social media, contenuti e SEO, così chi ti conosce su un canale ti ritrova sul successivo.
Google Ads non è un prodotto unico. Nello stesso account puoi avere annunci di testo nei risultati di ricerca, prodotti con foto e prezzo per il tuo negozio online, banner su altri siti e video su YouTube. Ogni tipo di campagna ha il suo ruolo e non si adatta a ogni attività nello stesso modo.
Ecco i quattro tipi principali di campagne che impostiamo e gestiamo. Di solito partiamo da quello che porta contatti più in fretta per la tua attività e aggiungiamo gli altri quando i dati dicono che ne vale la pena.
Gli annunci di ricerca compaiono sopra o sotto i risultati organici quando qualcuno scrive su Google una frase legata alla tua attività, come "dentista a Bari" o "riparazione condizionatori Milano". È il momento con l'intenzione più chiara: la persona ha un bisogno adesso e cerca qualcuno da chiamare. Per questo le campagne di ricerca sono quasi sempre il nostro punto di partenza.
Il lavoro principale è scegliere le parole chiave e scrivere annunci che rispondano a esse con precisione. Usiamo annunci adattabili della rete di ricerca con più titoli e descrizioni, insieme agli asset con numero di telefono, indirizzo e link alle pagine principali, così il tuo annuncio occupa più spazio e dà più motivi per cliccare.
Ideale per: Servizi locali, professionisti e attività che vogliono chiamate e richieste di preventivo.
Per i negozi online, gli annunci Shopping mostrano il prodotto con foto, nome, prezzo e nome del negozio direttamente su Google. Richiedono un feed prodotti ordinato in Google Merchant Center, con titoli chiari, categorie corrette e disponibilità aggiornata. Molti problemi di queste campagne nascono dal feed, non dagli annunci.
Performance Max usa lo stesso feed e gli stessi obiettivi per comparire su Ricerca, Shopping, YouTube, Display e Gmail da un'unica campagna. È potente, ma ha bisogno di un tracciamento preciso degli acquisti e di buoni segnali: senza di essi il sistema ottimizza verso ciò che non ti serve. La colleghiamo a WooCommerce e la seguiamo da vicino.
Ideale per: Negozi online con un catalogo prodotti che vogliono vendite misurate, non solo visite.
La maggior parte dei visitatori non compra alla prima visita. Confronta, ci pensa e se ne va. Il remarketing ti permette di mostrare di nuovo un annuncio a chi ha visitato il tuo sito mentre legge notizie, guarda video o usa app, così si ricorda di te quando è pronto a decidere.
La rete Display serve anche a far conoscere il marchio a nuovi pubblici, ma richiede attenzione: senza limiti adeguati gli annunci possono comparire su posizionamenti di scarsa qualità. Impostiamo limiti di frequenza, escludiamo i posizionamenti deboli e rispettiamo il consenso ai cookie con Consent Mode e le regole del GDPR.
Ideale per: Attività con traffico costante sul sito e decisioni d'acquisto che richiedono qualche giorno.
YouTube è il posto in cui le persone imparano come funziona un prodotto prima di acquistarlo. Un video breve, che mostra il problema e la soluzione nei primi secondi, può presentare la tua attività a un pubblico con un interesse reale per il tuo settore.
Indirizziamo le campagne video per interessi, argomenti, canali ed elenchi di remarketing, e le misuriamo con visualizzazioni, clic e conversioni successive. Se non hai ancora un video, ti aiutiamo a pianificare un messaggio breve e concreto adatto al formato.
Ideale per: Marchi che vogliono farsi conoscere e prodotti che si mostrano meglio di quanto si descrivano.
Una buona campagna non parte dagli annunci, ma dalla domanda su che cosa significhi successo per la tua attività. Il nostro processo ha cinque passi, e in ognuno sai esattamente che cosa stiamo facendo e perché.
Se hai già un account, lo analizziamo: dove va il budget, quali ricerche portano clic, se le conversioni sono tracciate e cosa si può migliorare subito. Se parti da zero, parliamo dei servizi da promuovere, delle zone che copri, del cliente ideale e di quanto vale per te un contatto.
Alla fine di questo passo concordiamo un obiettivo chiaro, come chiamate, richieste di preventivo o vendite online, e il modo in cui lo misureremo.
Cosa ricevi
Con il Keyword Planner e la conoscenza del mercato locale scegliamo le ricerche che mostrano intenzione d'acquisto e separiamo quelle che cercano solo informazioni. Prepariamo anche il primo elenco di parole negative, così gli annunci non compaiono per ricerche estranee.
Poi costruiamo la struttura: campagne per obiettivo e zona, gruppi di annunci per servizio, così ogni ricerca riceve l'annuncio e la pagina più adatti.
Cosa ricevi
Prima che venga pagato un solo clic, configuriamo il tracciamento: moduli, clic sul numero di telefono, chiamate dagli annunci, messaggi WhatsApp e acquisti. Colleghiamo Google Analytics 4 all'account pubblicitario e controlliamo che ogni evento sia contato una volta sola.
Per i visitatori dell'Unione europea impostiamo Consent Mode, così la misurazione rispetta la loro scelta sui cookie.
Cosa ricevi
Scriviamo gli annunci per ogni gruppo, con titoli che riprendono la ricerca e un motivo chiaro per cliccare. Controlliamo le landing page: velocità, chiarezza dell'offerta e facilità di contatto. Quando una pagina non corrisponde all'annuncio, proponiamo modifiche o una pagina nuova.
La campagna parte con un budget controllato e un'attenzione maggiore nei primi giorni, quando arrivano le prime ricerche reali.
Cosa ricevi
Ogni settimana leggiamo i termini di ricerca, aggiungiamo parole negative, regoliamo le offerte e testiamo nuovi titoli. Ogni mese ricevi un report semplice con contatti, costo per contatto e prossimi passi su Google Ads.
Quando i dati sono sufficienti, ampliamo con remarketing, Shopping o video, mantenendo sempre ciò che funziona.
Cosa ricevi
Dopo tanti anni di lavoro con la pubblicità, alcuni principi si ripetono in ogni account. Non sono segreti, ma fanno la differenza tra una campagna Google Ads che paga il traffico e una che porta clienti.
Google assegna a ogni parola chiave un punteggio di qualità da 1 a 10, basato su tre elementi: quanto è probabile che le persone clicchino l'annuncio, quanto l'annuncio corrisponde alla ricerca e quanto è buona l'esperienza sulla landing page. Questo punteggio incide direttamente sulla posizione e sul prezzo che paghi per clic.
In pratica, gruppi di annunci piccoli e mirati, annunci che riprendono la frase cercata e pagine che si caricano in fretta non sono solo buone abitudini: abbassano il costo di ogni contatto.
Il modo in cui scrivi una parola chiave decide per quali ricerche compare l'annuncio. La corrispondenza generica porta più traffico ma anche più ricerche sprecate; quella esatta ne porta meno, ma più pulito. Di solito partiamo con corrispondenza a frase ed esatta e allarghiamo gradualmente quando abbiamo dati sugli acquisti.
Google offre strategie automatiche come Massimizza le conversioni e CPA target, che fissano un'offerta per ogni asta. Funzionano bene quando hanno abbastanza conversioni precise da cui imparare. In un account nuovo o con pochi dati partiamo con più cautela e passiamo all'automazione quando il sistema ha qualcosa da imparare.
L'automazione non sostituisce il giudizio. Ottimizza verso ciò che le indichi come conversione, quindi un tracciamento sbagliato porta il budget nella direzione sbagliata, anche quando i numeri sembrano buoni.
L'annuncio di Google Ads porta il visitatore; la pagina lo convince. Una pagina lenta sul telefono, che non ripete l'offerta dell'annuncio o che nasconde il numero di telefono, spreca molti dei clic che hai pagato. Google misura questo aspetto come parte della qualità, quindi incide anche sul costo.
Quando la pagina esistente non basta, la miglioriamo o ne costruiamo una dedicata insieme al nostro team di realizzazione siti web, con un solo scopo: trasformare il visitatore in un contatto.
In Google Ads clic e impressioni sono facili da far crescere, ma non pagano le fatture. Misuriamo le campagne con gli indicatori legati alla tua attività e te li mostriamo apertamente.
Per ogni campagna scegliamo un indicatore principale e alcuni di supporto. Per un'attività di servizi l'indicatore principale è di solito il costo per contatto; per un negozio online, il fatturato generato dagli annunci rispetto alla spesa.
Uniamo i dati di Google Ads e di Google Analytics 4 in una dashboard di Looker Studio che puoi aprire quando vuoi. Mostra spesa, contatti, costo per contatto e andamento settimana dopo settimana, senza dover entrare nel pannello pubblicitario.
Quando ci dici quali contatti sono diventati clienti, possiamo riportare questa informazione nelle campagne, così il budget va verso le ricerche che portano lavoro vero, non solo moduli compilati.
Ogni mese ricevi un report breve con una spiegazione chiara: com'è andato il mese, cosa abbiamo cambiato, cosa abbiamo imparato e cosa proponiamo dopo. Se qualcosa non funziona te lo diciamo apertamente e proponiamo una modifica, non giustificazioni. L'account Google Ads, i dati e lo storico restano sempre tuoi.
Abbiamo raggruppato il lavoro in tre livelli, così è facile capire da dove partire. Non sono pacchetti rigidi: ognuno si adatta al tuo mercato, al numero di servizi e ai tuoi obiettivi. Usa il selettore qui sotto per vedere quale livello ti si avvicina di più.
Una campagna di ricerca impostata bene fin dall'inizio.
Ideale per: Attività locali che vogliono chiamate e richieste per uno o pochi servizi.
Più campagne che lavorano insieme per più contatti.
Ideale per: Attività che competono in più città o con molti servizi e vogliono crescere sotto controllo.
Pubblicità su larga scala, per negozi e più mercati.
Ideale per: Negozi online, catene e aziende che fanno pubblicità in più lingue o paesi.
Scegli ciò che descrive la tua attività e i tuoi obiettivi, e ti mostriamo il livello più vicino.
Scegli una o più opzioni per vedere il consiglio.
Non pubblichiamo prezzi fissi, perché ogni mercato e ogni obiettivo richiedono un lavoro diverso. Dopo una breve chiacchierata ti inviamo una proposta gratuita e senza impegno. Il budget pubblicitario si paga direttamente a Google e resta separato dal compenso per la gestione.
Non esiste una cifra unica. Il budget dipende da quanto costano i clic nel tuo settore, dalla zona che copri e da quanti contatti vuoi. Nella prima chiacchierata usiamo il Keyword Planner per stimare i costi e ti proponiamo un budget iniziale sufficiente a raccogliere dati utili.
Meglio partire con un budget controllato su una campagna mirata che disperdere lo stesso budget in molte direzioni.
Gli annunci possono comparire pochi giorni dopo l'approvazione, quindi i primi clic e contatti arrivano presto. Le prime settimane sono però un periodo di apprendimento: vediamo le ricerche reali, togliamo quelle inutili e regoliamo le offerte. Un quadro stabile del costo per contatto si forma di solito dopo qualche settimana di lavoro.
L'account viene creato o resta intestato alla tua azienda, con il tuo metodo di pagamento. Lavoriamo con un accesso da gestore, quindi se un giorno decidi di interrompere la collaborazione, account, campagne e tutto lo storico dei dati restano a te.
Google Ads porta visitatori subito e si ferma quando si ferma il budget; la SEO richiede più tempo ma costruisce un traffico che continua ad arrivare. Per molte aziende funziona meglio la combinazione: gli annunci per i contatti di oggi e l'ottimizzazione SEO per la visibilità a lungo termine su Google.
I dati delle campagne mostrano anche quali parole chiave portano clienti, un'informazione preziosa per la strategia SEO.
Sì. Google Ads permette di scegliere un paese, una città, un raggio attorno al tuo indirizzo o zone specifiche. Puoi anche limitare orari e giorni in cui compaiono gli annunci, ad esempio solo quando qualcuno può rispondere al telefono.
Non per forza. Spesso basta migliorare le pagine esistenti: velocità, titoli, modulo e invito all'azione. Quando una pagina non può corrispondere all'annuncio, proponiamo una landing page dedicata, che di solito abbassa il costo per contatto.
Perché lo misuriamo. Moduli, clic sul telefono, chiamate dagli annunci e acquisti vengono registrati come conversioni in GA4 e nell'account pubblicitario. Nel report vedi quanti contatti sono arrivati da ogni campagna e da quali ricerche.
Sì. Colleghiamo il catalogo WooCommerce a Google Merchant Center, configuriamo il tracciamento degli acquisti con il loro valore e creiamo campagne Shopping o Performance Max. Ci assicuriamo anche che titoli e categorie dei prodotti siano chiari, perché incidono molto sulla qualità di queste campagne.
Puoi mettere in pausa Google Ads o ridurre il budget quando vuoi. Ti consigliamo solo di non interrompere una campagna durante le prime settimane di apprendimento senza guardare i dati insieme, così la decisione si basa sui fatti. Tutto ciò che abbiamo costruito resta nel tuo account.
Raccontaci cosa offri, dove sono i tuoi clienti e che cosa significa successo per te. Entro 48 ore lavorative ti rispondiamo con i primi passi e una proposta gratuita, senza impegno. Se vuoi conoscerci meglio, leggi la nostra storia e il nostro modo di lavorare.
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